茅台酒价回暖:电商平台1499元茅台抢购成功率太低

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国庆期间,随着尚超和电子商务的推出,购买天妃茅台的热潮仍然难以满足。

10月10日,风起云涌的新闻记者从各种渠道获悉,53度天妃茅台(500毫升)的市场价格在国庆期间曾一度跌至低点,随后在国庆后又再度发烧。全国许多地方的批发价(买一整箱时一瓶的价格)在2300元左右,从低点时期的2100元上升到2150元,从150元上升到200元。

据许多业内人士分析,此次涨价浪潮仍受直营店和超市减少以及国庆后难以获得电子商务渠道等因素的影响。

北京一位茅台经销商表示:“最近的上涨主要与电子商务的困难有关。许多人在几天的抢劫后放弃了,继续寻找酒商购买,价格再次上涨。”

一位不愿透露姓名的白酒分析师表示,从实际情况来看,茅台在天猫超市和苏宁易居推出平价(1499元)茅台酒所带来的心理影响和市场影响仍然非常有限。

国庆节前夕,市场价格跌至2100元

国庆前夕,随着贵州茅台在直营店、线下商业网点和刚刚中标的两大电子商务渠道的密集推出,53度天妃茅台(500毫升)的市场批发价从2600元的历史高点跌至2100元至2150元。

除了茅台集团宣布的7400吨茅台酒应对中秋节和国庆节销售季节之外,茅台酒的全国经销商吴玛特和华润万家也增加了北京茅台酒的总量。

据《证券时报》报道,从9月26日至29日,吴玛特在北京市场投放了8万瓶天妃茅台。当时,物美集团相关官员表示,北京国庆期间,8万瓶茅台酒基本可以满足茅台酒的需求。

此外,茅台酒的电子商务渠道之一天猫超市(Tmall Supermarket)宣布,茅台酒将于10月1日开始销售。每天10点和22点,500毫升天妃茅台将以1499元的限价出售。另一家电子商务分销商苏宁采用预约购买机制。苏宁的正式超级会员或pp高级体育会员可以定期预约购买。然而,迄今为止,天猫和苏宁还没有在特定平台上发布总发布量。

天猫和苏宁的数量很大,茅台酒仍然很难在瓶子里找到。

从国庆期间的具体购买情况来看,在电子商务上购买茅台酒也不容易。

根据天猫和苏宁的数据,从10月1日到7日,超过600万人在天猫超市抢购茅台酒。近37万名苏宁实名认证超级会员有资格预约参加10月8日的官方购买。然而,两家电子商务公司都没有公布成功抢购的具体数量或比例。

这位不愿透露姓名的白酒分析师告诉《澎湃新闻》记者,他估计天猫和苏宁的茅台酒每日用量约为3000至4000瓶。根据分析师的估计数据,每人可以购买2瓶茅台酒,在天猫超市和苏宁易购的成功率不到1%。天猫和苏宁都说他们不会对这个数字的准确性做出回应。

这位分析师指出,天猫超市每天的配送量约为4000瓶,配送到所有省份,约有100瓶。与国庆期间北京每天10,000瓶的配送量相比,华润万家和物美几乎没有什么影响。

10月10日,苏宁公布了第二轮购买的规则和时间,具体从10月11日的0: 00到10月17日的18:00,并于10月18日在苏宁乐购应用上正式公布。

在相当长的一段时间内,产能不会显著扩张。

一方面,市场需求强劲,另一方面,供应短缺。

10月3日,茅台召开2020年生产质量大会,宣布2019年茅台基酒产量约为49,900吨,比近30年历史平均水平高出3吨多。此外,根据茅台集团官方网站以往的报道,2020年新酒生产车间27将按计划增加茅台酒产能1500吨。

在今年5月召开的茅台酒股东大会上,茅台酒集团董事长李保芳透露,茅台酒计划到2020年达到56,000吨产能,并且在相当长一段时间内不会继续扩大生产。

目前还不清楚增产能否解决市场的饥渴。

白酒分析师蔡薛飞表示:“面对这种巨大的市场需求,无论茅台是提前释放产能还是打击囤积,在短期内缓解价格上涨趋势实际上是明智的,因为茅台作为高端礼品的代表,需要这种需求。一年前价格将继续波动,但我认为大幅降价的可能性非常小。”

其他分析师认为,茅台酒的核定价格在年底前不会低于2150元,价格还会向上波动,但是否会突破历史高点仍不确定。

总编辑:顾万全文字编辑:杨蓉专题地图来源:视觉中国图片编辑:徐嘉敏