产业专家齐聚沪上头脑风暴:如何做好体育营销这门“大生意”

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10月9日,“洞察体育实力2019第四届体育营销峰会”在上海举行。近千名来自周边行业的体育营销精英参加了探索体育营销知识的盛会,并就上海建设世界著名体育城市、2019年篮球世界杯等热点话题进行了深入讨论。近30名嘉宾在长达8小时的峰会上发表了他们对体育营销的见解。峰会还发布了行业研究报告《2019年国际篮联篮球世界杯营销报告》。

今年9月,国务院办公厅发布了《建设体育强国纲要》,为中国体育产业的发展设定了新的目标。上海市委、市政府明确表示:“到2025年,这座城市将基本成为世界著名的体育城市。”在此背景下,2019年第四届体育营销峰会将在上海举行,这可以说是一个自然的结果。上海聚集了大量高质量的体育资源,体育赛事常年举行。体育营销峰会充分展示了上海乃至整个长三角地区积极体育产业发展的新节奏。这也是体育营销峰会自2016年成立以来首次登陆上海。

上海探索“竞赛与游戏相结合”的新模式

九石体育集团作为此次峰会的主办方,通过优化资源配置,打造核心业务齐全的体育生态圈,探索“游戏与会议相结合”的体育营销方式,从而提升城市影响力,成为一个体育营销案例。九石体育集团总经理姚冷表示,过去三年来,九石体育立足上海,定位为九石体育产业发展的功能平台,成功地从简单的赛事转型为以赛事、场馆、设备、智能体育、资产管理、体育旅游、俱乐部管理等核心业务链为核心的产业集团,承担了上海重大体育赛事主要运营商、体育资源优化配置的主要实施者、产业整合与发展的主要载体的职责。未来,九石体育将继续探索和努力提升核心竞争力,为长三角一体化国家战略服务,为城市打造新名片。

九石体育集团总经理姚玲

姚冷表示,他选择在上海劳力士大师赛期间举办此次峰会的原因也是希望继续探索一种新的“游戏与游戏相结合”的体育营销模式。“目前,游戏与竞赛相结合已经成为九石体育旗下一种常见的重大赛事形式。在今年4月举行的秦龙马术比赛中,还举办了一个马产业论坛。去年的今天,也是在网球大师赛期间,我们召开了长三角体育产业集团联盟高层会议。这是九石体育集团在2014年国务院第四十六条明确规定体育发展应走产业化方向后,围绕自身资源探索体育营销新方式的思路和做法。”

atp营销副总裁理查德·埃文斯(Richard evans)率先上台介绍atp作为男子职业网球的权威机构,如何不断提升网球的商业价值。查德·埃文斯(Chad Evans)表示,atp成立于1972年9月,主要组织一系列世界锦标赛。“我们的主要目的是促进职业运动员和竞赛之间的伙伴关系,并促进不同国家之间的合作和职业运动员在国际舞台上的关系协调。所以我们的愿景是放眼整个世界。47场不同的锦标赛已经在不同的国家举办了很多年。”通过全年的赛事管理和场馆营销,atp使许多城市成为世界的焦点,如中国上海。“上海的中英文名字可以在电视屏幕上看到,这是对城市形象的很好宣传。我们的全球观众已接近5500万,电视播放时间已超过5700小时。当观众看到这样的屏幕时,他们会立刻想到主办城市本身,而不仅仅是体育本身。全世界的观众都能看到上海的名字。”

Atp营销副总裁理查德·埃文斯

Csm是中国最大的音像市场研究机构。它深入洞察了亚洲和中国的体育市场,以及中国体育观众的观看习惯和变化趋势。中国石光索福瑞媒体研究有限公司体育研究主任俞松涛作为媒体传播专家,围绕“媒体环境下的中国体育和体育赞助市场”这一主题,分析了体育内容传播机制的秘密。她认为活动的现场直播是活动的核心媒体价值。整个事件的现场直播已经从原来的大屏幕电视变成了四屏甚至五屏的多屏传输。与此同时,赛事内容的再创造和再传播渠道也不同于原来,因为在新媒体的参与下,体育观众现在既是赛事内容的接受者,又是再现和再创造者。

同时,体育营销峰会(Sports Marketing Summit)将成立一个圆桌论坛,聚集中国体育产业最强的营销头脑。本文探讨了“当城市营销与体育营销相遇时”、“控制专业细节创造产业繁荣”和“高品质品牌帮助中国体育‘新知识产权’成长”的主题。

篮球世界杯营销现状回顾

从8月31日到9月15日,国际篮联篮球世界杯在全国八个城市引发了战争。篮球世界杯作为2022年北京冬奥会之前在中国举办的最大的国际比赛,将成为2019年中国体育一年一度轰动一时的赛事,同时也将成为最耀眼的体育营销战场,同时吸引众多体育迷的注意力。十二个中国品牌已经正式成为官方合作伙伴,许多英雄提出了独特的想法。国内外营销专家齐聚中国,打造中国体育史上最壮观的篮球营销场景。

体育行业继续其为重播比赛制作行业报告和营销的传统。在体育营销峰会上,2019年国际篮联篮球世界杯营销报告正式发布。报告分为三个部分。第一部分是“篮球世界杯前32名赞助商报告”,主要介绍和分析参加篮球世界杯球队的业务发展与合作。其中,球衣赞助商的完整名单是最好的。

第二部分是“2019年篮球世界杯球衣品牌价值清单”。与篮球世界杯期间体育行业同名专栏不同的是,报告的这一部分深入挖掘了隐藏在名单背后的重要信息:西班牙冠军对耐克来说意味着什么?国内民族品牌的营销亮点是什么?每个品牌参与篮球世界杯营销战有什么好处?

第三部分为“篮球世界杯营销分析”,全面分析了篮球世界杯的商业营销方法,并在前两部分的分析结果基础上,对篮球世界杯营销和篮球营销的重要特征进行了扩展研究,最后对本次篮球世界杯进行了总结评价。

大型体育企业创始人李涛表示,“体育营销峰会的目标一直是为体育界带来更多新面孔、新思维和新公司。上海体育营销峰会的到来,除了实现了我们举办此次行业大会的初衷,也是大型体育企业进一步探索上海体育产业奥秘的关键一步。通过今年登陆上海,体育营销峰会将迎来更多新面孔,注入新的行业智慧。”

体育事业的创始人李涛

2019年体育营销峰会由上海市体育联合会(Shanghai Sports Federation)作为指导单位组织,由《体育商报》和上海九石体育集团联合主办。艺声互动和长三角体育产业集团联盟正在提供帮助。此次峰会得到了十多个合作伙伴的支持,包括钟奇网球中心、pp体育和爱奇艺体育。

总编辑:陈华,文本编辑:秦东英

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