让短视频赋能主流文化

2019-07-12 08:55:18         浏览量:3716

姚世民的同事和朋友张石子说:“老姚脾气好,热心肠,正直,工作认真。以前在单位时,老姚特别愿意帮助人,有几次有人想不开,来到老姚看守的黄河桥上要跳河,老姚总是耐心劝说,都把人给劝下来了。后来退休,老姚办起了律师事务所,不愿闲着,仍然在发挥余热。”

墨镜、白发外加脑后的辫子,这就是作为香奈儿总设计师后,拉格斐最经典的造型。但他的一生也并不是一直谈笑风生、潇洒度日。 除了设计衣服,拉格斐的最爱还有两个——他的同性恋人巴歇尔以及宠物猫。巴歇尔曾一度迷住了拉格斐与圣罗兰两位亦敌亦友的法国顶尖设计师。他和拉格斐维持了长达18年的情史,同时与圣罗兰有着复杂的关系。巴歇尔死后,拉格斐的个人生活可谓颓废不堪。他身材发福走样、还因15年不交税差点惹上麻烦。为筹集欠款,他在2000年变卖了部分绘画、家具及古玩收藏。男友离世后,拉格斐更加宠爱自己的宠物猫,甚至还曾与它一起出现在时尚杂志的封面上。似乎,他只愿与它共度余生。

细化措施,狠抓落实。专项行动动员会召开的第3天,阜阳市委即印发了《关于组织开展“严规矩、强监督、转作风”集中整治形式主义官僚主义专项行动的实施方案》,指导专项整治行动在该市开展;并计划在全市范围内开展一次形式主义、官僚主义大排查,全面梳理“多推虚浮”等方面的问题,有针对性地开展整治。为进一步压紧压实责任,确保专项行动有序有效开展,成立了市委书记、市长任组长的领导小组,明确全市专项行动在市委直接领导下开展。市纪委监委成立了专项行动工作专班,进行集中办公,加强整治力量,明确任务分工,实现了领导到位、组织到位、人员到位。

自西川广人(Hiroto Saikawa)上任以来,日产不再追逐市场份额,而是专注提高利润率。尽管目前中国这个全球最大的汽车市场销量放缓,但日产还是将重点转向中国,希望中国成为下一个主要的增长市场。

以爆款为主流文化传播赋能,可以取得良好的社会效益;有了正确价值导向引导,爆款之路也能走得更远

近年来,中国流行文化产品“出海”成为常见现象。据媒体转引研究机构数据,抖音国际版TikTok风靡日本及东南亚市场,在美国的月度下载量曾经力压“脸书”等知名软件,跃居市场首位。一系列来自海外的好消息,再次将整个短视频行业推到台前。

短视频无疑是近两年来互联网产品的新风口之一,其主要指通过手机拍摄、在手机上观看传播、时长不超过1分钟的视频内容,以及以“算法推荐”“双击点赞”“滑动看下一条”为基本框架的APP产品形态。在短视频诞生之初,其内容还是以多样化生活片段分享为主,这也符合手机拍摄的基本应用场景。随着行业发展,短视频创作方式从“百花齐放”逐渐呈现“中心化”倾向,即围绕个别爆款视频进行模仿和改编。这种变化使得模仿创作逐渐代替传统的随手记录,同时也将“洗脑”“魔性”“跟风”“循环”等词语与短视频联系在一起。在这场演变中,抖音起到关键的推动作用。

平江县政府当晚还召集县内100余家辣条企业负责人召开整治大会,要求所有企业开展自查自纠,立行立改。同时宣布,即日起对全县食品行业开展排查,对查出的问题顶格处理,决不姑息。

然而,这种模式也注定低价值的简单模仿将成为作品金字塔的庞大基座,泥沙俱下很难避免。高重复度的作品池令抖音饱受恶评:反复响起的同一段音频令旁听者不胜其烦;大量低质量的跟风缺乏趣味和创意;沉湎于短暂快感的消遣模式浪费大量时间;因盲目模仿一些桥段而骚扰他人、损害公益的新闻也屡见不鲜。但这种模式同样催生出了一些颇具创意的短视频小品,在极短篇幅内多次运用剪辑、安排反转,显示出一定的创作才华。许多机构也借助短视频平台进行全新演绎:国家博物馆等7家博物馆与抖音合作的“奇妙博物馆”创意视频刷爆全网,成为国内博物馆界近年来热度数一数二的网络推广活动;各地警方开设抖音账号,借爆款视频的“套路”传播警务知识、展现警察形象、沟通警民关系,已经是基本操作;一度爆红的“文字快闪视频”“手指舞”,原本是适应短视频这一媒介才应运而生的艺术形式,已经多次被主流媒体用于传播主流声音、凝聚社会共识,这种互联网“土生土长”的产品形态具有令人意想不到的传播能力。

这种基于模仿的“爆款文化”自有妙处:极大降低短视频创作门槛,让用户以低成本获得创作快感;满足人们从众的潜在心理需求,在大量“拍同款”“拍同框”中找到同好者,获得认同感。同时,海量的用户基数,在模仿过程中加入多样化个性元素,更容易让爆款在“基因变异”中不断进化。模仿者一朝走红变成被模仿者,这种现象在抖音中屡见不鲜,也符合安迪·沃霍尔“每个人都能成名15分钟”的著名论断。尽管抖音也在努力加强“记录生活”功能与社交属性,但不可否认,用户广泛参与的爆款模仿才是抖音令人爱恨交加的“魔性”之源,也为同类竞品广为借鉴,成为短视频行业独有的生产模式与文化现象。

纵观大众文化消费品流变,微小说、微电影、“洗脑神曲”,乃至“速读名著”“知识经济服务”“短视频”,他们的次第走红表现出当下大众文化消费通俗化、碎片化、“短平快”的特点,当科技进步带来信息传播的提速,会催生出与之相匹配的文化产品载体。所幸的是,其对既有文化消费品市场的影响并非“颠覆格局”,而是“打开增量”:一个小说名著爱好者不会因为“三分钟速读”的出现而放弃读原著,而从来不读小说的人却可因此初窥文学门径。同理,也不必把短视频产品摆到严肃文化、主流文化的对立面。以爆款短视频为主流文化传播赋能,可以取得良好的社会效益;而有了正确的价值导向引导,爆款之路也能走得更远。

“自动售水机渐成规模,现制现售饮用水作为新兴行业,在饮用水生产经营资质、设备卫生和水质检测等方面缺乏有针对性的监管,存在卫生安全隐患。”天津政协委员傅晓晖建议,加强现制现售饮用水卫生的监督管理,进一步规范现制现售饮用水经营行为,保障市民饮用水安全。

抖音与同期诞生的诸多短视频产品相比,独特卖点在于“音”:不同于常见的“为视频配音”,新玩法是“为音配视频”。抖音上任何短视频的音频部分,对白、伴奏、背景音乐等都可以被其他用户方便地调用,再配上自己拍摄的视频,产生新的作品。事实上,对大部分作品而言,“引用”音频的同时,往往将原来的视频创意也一并借鉴,成为二次演绎,有时是一板一眼的“模仿”,有时是刻意搞怪的“戏仿”,有时甚至能产生点燃全新创意的“火花”。平台也有意识捕捉具有爆款潜力的短视频,并以“话题”“挑战”等方式进行推广,引导其他用户进行模仿。甚至有“抖友”如是评论:看到这个视频,就看到了之后几天的抖音。

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